V poslední době se mi často stává, že narazím na zajímavou fotku, video či myšlenku, která se do 140 znaků na Twitteru nevejde. Zkracuju, škrtám, vyhazuju, až je myšlenka hustá jako beton. 140 znaků je však zatraceně málo. „Napíšu o tom na blog,“ řeknu si nakonec. Roztahuju, plácám, kecám, ba dokonce i lžu. Výsledkem je článek řídkej jako… raději nepřirovnávat.

Jak toto řešíte vy? Poraďte mi v komentářích.

A co mě vlastně zaujalo?

Tabby! Její videa prostě miluju.

Další videa najdete na YouTube kanále Tabs24x7

Článek „Logo za 21000 aneb srážka s blbcem“, ve kterém jsem se dostal do sporu s jistým exotem a pobavil tak značnou část IT komunity, mi potvrdil známou pravdu, že o kontroverzní článek je vždy největší zájem. Jeho uvedením jsem dvojnásobně překonal rekord návštěvnosti blogu, četnost komentářů i veškerá má očekávání. Přesto jsem večer po jeho uvedení neměl dobrý pocit. Nešlo o to, že bych se domníval, že jsem někomu ukřivdil, nebo že bych s názory uváděnými v článku nebyl ztotožněn. Bál jsem se stopy, kterou po sobě na internetu zanechávám.

Článek ve mně vyvolal otázku, zda mohu na svém blogu, který je naprosto jasně spojen s mou osobou, svobodně publikovat názory bez ohledu na to, jaký budou mít důsledek na mé podnikání. Přemýšlel jsem o dopadu článku, pokud by jej četli moji klienti či obchodní partneři. Co když budou s tím exotem soucítit a mě budou mít za agresivního, namyšleného bloggera?

Podle mého chápání je blogování jedinečný způsob sdílení informací, který nemá obdoby. Díky tomu, že mezi pisatelem a příjemcem sdělení neexistuje prostředník, zůstává informace naprosto nezkreslena. Blogování považuji za absolutní možnou svobodu a právě v tom, že mohu svůj ničím nezkreslený názor sdělit veřejnosti, je jeho síla. Otázkou však zůstává, zda mi využití této síly přinese více škody nebo užitku. Pokusím se nad tím v několika následujících řádcích zamyslet.

Pokud bych se ohlížel, zda můj blog bude číst potenciální klient, rozhodující se na základě mých článků o navázání spolupráce, nemohl bych napsat vůbec nic. Už tím, že na můj Twitter napíšu „Ti co volí Paroubka, se patrně domnívají, že slovo vůl je od slova volit.“, bych mohl teoreticky přijít o 28% zákazníků, kteří si status přečtou. Nejdůležitější otázkou tedy je, zda mám vůbec zájem o klienta, který s mými názory zásadně nesouhlasí. Vzhledem k tomu, že se výrazně liší náš osobní pohled na svět, je velice nepravděpodobné, že v pracovních záležitostech bychom se shodli. Totéž co pro klienty platí i pro obchodní partnery. Beru to zkrátka tak, že člověk, který si přečte můj blog a usoudí, že jsem debil, není hoden spolupráce se mnou. O takovém člověku bych nejspíš také usoudil, že je debil a s debily já nespolupracuji.

Po uvědomění si tohoto závěru, vnímám svůj poslední článek opět v dobrém světle a i nadále jsem připraven psát cokoliv, co mě napadne a co si myslím. Nepřemýšlet o tom, co na článek řeknou lidi, by podle mě měla být zásada každého dobrého bloggera. Takové přemýšlení je totiž cenzura jako každá jiná a připravuje bloggera o onu obrovskou dávku svobody, kterou mu blog nabízí.

A co vy? Spojujete blog se svým jménem? Přemýšlíte, jaké důsledky pro vás mohou v budoucnu vaše články mít?

Na adrese @badguycz/usti jsem proto vytvořil seznam Twitteristů – Ústečáků. Pokud mezi ně patříte a nápad se vám líbí, napište mi prosím o zařazení do seznamu v komentářích pod článkem, případně mě kontaktujte jiným způsobem.

Tento seznam přinese jeho členům několik výhod, ať už to jsou aktuální informace z města nebo třeba navázání nových přátelství. Tak doufám, že se přidáte a těším se na vás!

Pokud nejste Ústečáci, nevadí. Můžete začít sledovat alespoň můj Twitter účet.

V čem spočívá síla linkbaitingu?

Jedná se o vytváření obsahu, který čtenáře něčím zaujme nebo překvapí. Čtenář je po přečtení naštvaný, pohoršený, pobavený, (doplňte, co chcete)a odkaz pošle svým přátelům. Povědomí o vašem obsahu a odkazy na něj tak rostou geometrickou řadou.

4 strategie linkbaitingu

„Aby obsah zaujal, musí být jedinečný. Musí působit na emoce nebo být přínosem.“

1/ Kontroverzní linkbaiting

Kontroverzní linkbaiting je nejjednodušší metodou pro ty, kteří mají netypické názory, vysoké sebevědomí a chuť diskutovat. Spočívá především v tom, že většina lidí nebude s vašimi názory souhlasit, bude vám oponovat a myslet si o vás, že jste blbci. Přesto se k vám budou stále vracet, aby zjistili, co jste zase zplodili za kravinu. Reklama, kterou vám tito lidé dělají je především negativní. I to je ovšem druh reklamy a vaše návštěvnost bude stoupat závratnou rychlostí.

Nástroje kontroverzního linkbaitingu: menšinové názory, provokace, útočnost, kritika, vyvolání závisti a negativních emocí

Plusy:

• Pro mnoho lidí poměrně jednoduché
• Není třeba mít velké znalosti
• Funguje velmi dobře

Mínusy:

• Nutná odolnost vůči negativním komentářům
• Potřeba vysokého sebevědomí
• Hloupější lidé myslí, že je autor blbec

Příklady:

• Mgr. Radovan Kaluža – mistr kontroverzního linkbaitingu
• Feministky.cz – kontroverzní, ale také velmi zábavný web
• Radek Hulán – na kontroverzi postavil kariéru, dnes se už krotí

2/ Zábavný linkbaiting

Zábavný linkbaiting je pravým opakem kontroverzního. Cílem je vyvolat pozitivní emoce a čtenáře pobavit. Čtenář bude chtít rozveselit také své přátele, a proto na vás odkáže.

Můžete psát vtipné texty, vytvářet různé hry, zábavné aplikace, aplikace pro facebook nebo videa. Fantazii se žádné meze nekladou a cíl je jediný. Pobavit!

Nástroje zábavného linkbaitingu: vtip, hravost, nápad, vyvolání pozitivních emocí

Plusy:

• Není třeba mít velké znalosti
• Zábavný linkbaiting nedělá nepřátele

Mínusy:

• Být vtipný není jednoduché
• Své názory prezentujete pouze nepřímo

Příklady:

• Achmed the Death Terrorist a jeho autor Jeff Dunham – video výrazně přispělo k jeho dnešním úspěchům
• Vtipy na každý den – Twitter účet s velkým množstvím followerů

3/ Užitečný linkbaiting

Cílem tohoto druhu linkbaitingu je poskytnout čtenářovi něco, co nikde jinde nezíská. Mohou to být odborné znalosti nebo webové aplikace, přinášející nové, nečekané možnosti. Důležité je, aby obsah byl užitečný, informačně nebo funkčně hodnotný.

Nástroje užitečného linkbaitingu: znalosti, zkušenosti, dobrý nápad, vynalézavost

Plusy:

• Nevznikají nepřátelé (kromě závisti).
• Děláte užitečnou věc, jste přínosem
• Vzrůstá vaše autorita
• Na dobrém nápadu můžete hodně vydělat.

Mínusy:

• Potřeba špičkových znalostí a zkušeností (při blogování)
• Potřeba hodně dobrých nápadů (při vývoji webových aplikací)
• Až na výjimky, asi nejpomalejší metoda

Příklady:

• Články Marka Prokopa, či jakýchkoliv jiných uznávaných odborníků.
• Webové aplikace jako Google, Facebook, Twitter
• Esemes.cz – menší český projekt, který je zajímavý díky své jednoduchosti
• Boofi.net – filmová sociální síť, která mě poměrně zaujala

4/ Ostatní linkbaiting

K ostatnímu linkbaitingu můžeme přiřadit věci trefné, aktuální nebo neobvyklé, ale i cokoliv jiného. Je to jen o nápadech. Čím zajímavější nápad bude, tím více odkazů a čtenářů získáte.

Příklad:

• Plaváčkův blábolník – že jsou Plaváčkovi příspěvky neobvyklé a často trefné, to nelze popřít

Jaký druh linkbaitingu upřednostňujete vy?